Βασική διαφορά: Οι τακτικές και οι στρατηγικές του White Hat SEO είναι εκείνες οι στρατηγικές βελτιστοποίησης, οι τεχνικές και οι τακτικές που θεωρούνται αποδεκτές και ηθικές από τις μηχανές αναζήτησης, ειδικά από την Google. Οι μαύρες κασέτες SEO στρατηγικές και στρατηγικές, από την άλλη πλευρά, είναι εκείνες οι στρατηγικές που θεωρούνται ανήθικες από τις μηχανές αναζήτησης, δηλαδή ειδικά από την Google.
Οι τακτικές και στρατηγικές του White Hat SEO είναι εκείνες οι στρατηγικές βελτιστοποίησης, οι τεχνικές και οι τακτικές που θεωρούνται αποδεκτές και ηθικές από τις μηχανές αναζήτησης, ειδικά από την Google. Αυτοί οι τύποι στρατηγικών επικεντρώνονται στο πραγματικό ανθρώπινο ακροατήριο, και όχι απλώς σε μηχανογραφημένους αριθμούς. Αυτές οι στρατηγικές ακολουθούν εντελώς τους κανόνες και τις πολιτικές μηχανών αναζήτησης, εξ ου και το όνομα, λευκό καπέλο, παρόμοιο με το άσπρο περιλαίμιο.
Το White Hat SEO τείνει να επικεντρωθεί στη σχετικότητα και την οργανική κατάταξη. Τείνει να χρησιμοποιεί στρατηγικές όπως η χρήση λέξεων-κλειδιών και ανάλυση λέξεων-κλειδιών, επανασύνδεση, σύνδεση κτιρίου για τη βελτίωση της δημοτικότητας συνδέσεων και γραφή περιεχομένου για τους αναγνώστες του κόσμου. Το λευκό καπέλο SEO αναφέρεται επίσης ως ηθική SEO.
Οι μαύρες κασέτες SEO στρατηγικές και στρατηγικές, από την άλλη πλευρά, είναι εκείνες οι στρατηγικές που θεωρούνται ανήθικες από τις μηχανές αναζήτησης, δηλαδή ειδικά από την Google. Αυτοί οι τύποι στρατηγικών δεν επικεντρώνονται στο πραγματικό ανθρώπινο κοινό, αλλά απλώς επικεντρώνονται στη βελτίωση του αριθμού τους, ανεξάρτητα από το αν οι αριθμοί αυτοί ανταποκρίνονται ή όχι σε ένα κοινό.